La police a une grande influence sur le public, c'est pourquoi vous devez définir une police qui exprime la véritable personnalité de votre entreprise. Cette influence est si grande qu'il existe des études approfondies à ce sujet, cette discipline s'appelle la typographie.
Le neuromarketing comprend à quel point les polices sont assimilées par le public. On considère que la police équivaut au ton de voix. La voix de votre entreprise, ou la police, peut être enfantine, sérieuse, élégante, simple, parmi d'autres profils. Ainsi, la police doit être choisie en fonction du public cible.
Ce qu'il faut prendre en compte lors du choix de la police
Elle doit être en harmonie avec le profil de l'entreprise, avec le programme de fidélisation et avec les éléments de marketing. Si les éléments ont beaucoup d'angles droits, par exemple, les polices doivent suivre cette norme. Si les éléments sont plus arrondis, il est important que la police le soit aussi. Il peut y avoir des exceptions, mais elles sont rares et doivent être bien évaluées avant la publication.
La police doit ressembler à celle du logo. Vous n'avez pas besoin d'utiliser exactement la même police que celle du logo, car elle peut être très spécifique dans la plupart des cas. Choisissez donc une police qui présente certaines similitudes. Cela protégera l’identité visuelle de l'entreprise.
Surveillez les émotions que vous souhaitez provoquer chez le client. Si c'est la décontraction ou la sécurité, par exemple, cela influera sur l'interprétation du message. Pour contribuer à cela et éviter l'utilisation excessive de polices, il est important de choisir un style de police avec plusieurs variantes à utiliser dans chaque contexte.
Comprendre chaque police
- Avec empattement : Ce modèle est classique et traditionnel. Idéal pour les entreprises qui souhaitent transmettre un message d'autorité, de respectabilité et de confiance. C’est pourquoi cette police est très utilisée dans les gros titres de journaux et magazines. Des exemples de ce type de police sont Baskerville, Garamond, Caslon et Palatino. Les petites lignes aux extrémités des lettres et des chiffres facilitent la distinction entre les lettres, rendant la lecture plus rapide.
- Sans empattement : Ces polices ont une apparence plus épurée et simple, et expriment généralement modernité, objectivité, liberté et jovialité. C’est le modèle utilisé par Google, McDonald's et Uber. Elles sont recommandées pour une utilisation sur le web. Les principales polices de ce modèle sont Helvetica, Avenir, Arial et Futura.
- Cursives : Ce modèle est plus artisanal, humanitaire et subjectif. Ainsi, il est idéal pour les professionnels qui travaillent de manière très personnalisée, comme les nutritionnistes, psychologues ou même les boutiques vendant des produits artisanaux et personnalisés. L’usage abusif de ce modèle peut rendre votre écriture ringarde. Si vous souhaitez transmettre un message évoquant féminité, élégance et sympathie, cette police doit être réservée aux titres. Son utilisation dans le corps du texte peut nuire à la lecture. Ce modèle est utilisé par Instagram et Coca-Cola.
- Novelty : Ce modèle est plus moderne et encore peu répandu. Elles ont été créées dans le but d’attirer l’attention, idéales pour des appels promotionnels. Généralement, elles sont en gras, ce qui rend leur utilisation risquée en raison du risque d’en faire trop.
Bonus
Utilisez le Google Fonts pour découvrir et télécharger de nouvelles polices.