L'identité visuelle a pour rôle de familiariser le client avec votre entreprise et de lui construire une personnalité. Ainsi, le client se sent plus en confiance pour conclure une affaire avec vous.
C'est pourquoi il est très important d'investir du temps et des études pour construire une identité visuelle qui représente et valorise votre entreprise. Découvrez les conseils les plus importants et structuraux pour votre identité visuelle.
Définir la personnalité de l'entreprise
Si votre entreprise est amusante, sérieuse, luxueuse, moderne… Vous devez avoir cela clairement défini, car cela attirera les personnes qui ont le même profil. Il est également important pour l'entreprise de maintenir un standard qui inspire la crédibilité auprès du public.
N'annoncez votre identité que lorsque vous en êtes sûr. Car si l'identité change constamment, le public ne pourra pas créer une connexion durable avec l'entreprise et pourra interpréter cela comme un manque de professionnalisme.
Définissez vos couleurs et votre police
Avoir une palette de couleurs est essentiel, car les couleurs deviennent la référence de votre travail. Ainsi, chaque fois que quelqu'un verra ces couleurs, il les associera à votre entreprise.
Donc, choisissez entre 2 et 5 couleurs. Si vous avez peu de couleurs, vous pouvez utiliser des variations de tons. Ainsi, les publications (virtuelles ou physiques) représenteront l'entreprise sans empêcher l'innovation créative.
Définir une tonalité
Pour cette étape, il est important de bien définir votre public. De cette façon, votre langage s’y adaptera. Définissez si vous souhaitez une tonalité plus directe, objective, délicate, émotionnelle, technique…
Mais, souvenez-vous que la tonalité doit être cohérente avec le design et les couleurs. Par exemple : un ton amusant ne va pas avec un fond en noir et blanc. Les tonalités évocatrices conviennent à des couleurs douces, tandis que des tonalités objectives s’accordent avec des couleurs plus fortes.
Créer des modèles pour les publications
Les modèles sont nécessaires pour construire un style propre. Changer fréquemment de style pose problème et au début, il est plus difficile de définir un standard. C'est pourquoi, les modèles permettent une stabilité.
Créez au moins 5 modèles, en mettant l’accent sur les images, les textes, les phrases… Diversifiez. Avec le temps, vous améliorerez votre identité visuelle sans abandonner votre standard principal.
Testez votre identité pendant 3 mois
Personne ne pourra mieux vous dire si une identité visuelle est bonne que votre public. L’engagement et les ventes révèlent comment les gens perçoivent votre entreprise.
Au début, il est encore trop tôt pour tirer des conclusions. Attendez donc environ 3 mois pour évaluer si vos choix ont été bons ou mauvais. Mais ne vous découragez pas si le résultat n'est pas satisfaisant. Continuez à affiner petit à petit et à mesurer les réactions.