Le slogan est une courte phrase qui définit l'entreprise ou ses services/produits. C'est un outil d'identification entre l'entreprise et le public.
L'importance du slogan englobe également la personnalité du propriétaire de l'entreprise et sert de motivation pour les employés. Comme un rappel constant du rôle de l'entreprise dans la vie des gens.
Il doit être une phrase « effet-mouche », c'est-à-dire facile à mémoriser, qui reste dans la mémoire du public. Ainsi, le slogan renforcera l'autorité de l'entreprise.
Si vous entendez ou lisez les slogans ci-dessous, vous saurez à quelles marques ils appartiennent, sans qu'il soit nécessaire de le dire :
“Ouvre le bonheur.”
“Vivre sans frontières.”
“J'aime tout ça énormément”
“Qui en demande un, en veut un deuxième.”
“Il a 1001 utilités.”
“Terrible contre les insectes. Contre les insectes.”
Ce qu'il faut considérer lors de la création
- Langage du public : Chaque public a ses propres termes qui l'identifient. Il y a des mots pour parler de football, santé, actualités, jeunes, musique, nourriture… Identifiez lesquels peuvent être utiles pour votre affaire.
- Focalisez sur les émotions : Avant que l'achat ne soit rationnel, il est émotionnel. C'est pourquoi, définissez quelles émotions vous souhaitez éveiller chez le public en lisant le slogan.
- Jeu de mots : Amusez-vous avec les mots, en utilisant l'ironie, les répétitions, le double sens… De cette façon, le slogan devient plus attrayant et mémorable.
- Connaissez les valeurs de votre public : Comprenez ce qu'ils considèrent comme plus important et intégrez cela à votre marque. Ainsi, ils construisent une relation affective avec elle.
- Connaissez le slogan de vos concurrents : Oui, c'est aussi important, afin de pouvoir s'inspirer des meilleurs et comprendre comment votre produit/service peut influencer les gens.
Créer le slogan
Identifiez simplement le message que vous souhaitez transmettre à votre public. Réfléchissez à tous les points qui peuvent mettre en valeur votre entreprise. Cela servira d'esquisse pour commencer à créer.
Faites plusieurs brouillons de slogans, sans craindre de faire des erreurs. Pour cela, laissez libre cours à votre imagination, en notant même les idées qui semblent idiotes.
Laissez votre logo ou vos produits à proximité, faites aussi cela dans un environnement où règne l'énergie de votre entreprise. Cela servira d'inspiration, pour ne pas vous éloigner de l'essence du business lors de la création.
Après avoir rassemblé plusieurs idées, il est important de prendre du recul et de se reposer. Pour faire quelque chose de léger, notre moral doit aussi être léger. Ensuite, revenez à la création et sélectionnez les meilleures idées.
Poursuivez la sélection jusqu'à ce qu'il ne reste plus que quelques options. Demandez l'avis de personnes autour de vous pour voir si vous êtes sur la bonne voie. Après cela, construisez un slogan unique et peaufinez-le jusqu'à ce qu'il vous convienne. Une fois le slogan prêt, lancez votre marketing pour la promotion.