Les archétypes sont un excellent outil pour se rapprocher de votre public cible et renforcer les liens avec vos meilleurs clients. Ils sont utiles pour construire la personnalité de la marque et mettre en évidence les valeurs que l'entreprise offre.
Si vous souhaitez que le public comprenne quelle est la personnalité de votre marque et sache quelles émotions attendre d'elle, un archétype bien défini fera toute la différence pour atteindre cet objectif. Découvrez tous les archétypes et comment vous pourrez les utiliser.
Innocent
Éveille chez le public un sentiment de tranquillité, d'espoir et de positivité. Sa façon la plus active d'agir consiste à provoquer de la nostalgie, à travers de la musique, des images et des phrases. Les entreprises qui ont ce profil privilégient la stabilité, évitant de nombreux changements. Leurs valeurs sont la simplicité et le respect.
Archétype idéal pour les écoles, le commerce de produits pour enfants et les professionnels de la santé travaillant avec des enfants, magasins de produits comme la crème glacée et les boissons.
Explorateur
Les entreprises avec ce archétype se soucient beaucoup de valoriser l'expérience du consommateur, étant intenses et marquantes. Elles utilisent beaucoup d'histoires et d'aventures. Transmettent courage et audace, évoquent des sentiments de liberté et de curiosité, incitant leurs clients à penser à de nouvelles possibilités et à oser essayer quelque chose de nouveau.
Archétype idéal pour les marques automobiles, hôtels, resorts, agences de voyages, musées, fitness.
Sage
Renforce la motivation à l'autoréflexion et à l'apprentissage. Les marques avec ce archétype sont connues pour leur assertivité et leur potentiel analytique. Transmettent curiosité, tranquillité et confiance.
Archétype idéal pour les universités, comptables, technologie, professionnels de la santé, églises.
Héros
Valorise la justice et l'action rapide face à un problème, visant le bien-être social. Transmet force protectrice, défi et conquête. S'exprime par des couleurs vives et frappantes, marquées par le noir, le rouge, l'argent et les couleurs néon.
Archétype idéal pour les gyms, sports, ONG, avocats.
Outlaw
C'est l'archétype révolutionnaire ou anti-héros. Il a pour fonction de libérer des passions sociales réprimées, en remettant en question dogmes et paradigmes. En général, la marque qui suit ce archétype se manifeste fréquemment et s'engage dans des polémiques.
Archétype idéal pour les entreprises avec une ligne politique, magasins de vêtements pour jeunes, cinéma et théâtre.
Sorcier
La transformation est la clé ici! Il est aussi lié à la sagesse, mais d'une manière totalement appliquée. Provoque des sentiments d'excitation, d'émerveillement, de pouvoir et d'admiration. S'éloigne des clients et du public de la zone de confort, leur présentant une nouvelle réalité ou perspective.
Archétype idéal pour les coiffeurs, maquilleurs, stylistes, centres d'esthétique, produits pharmaceutiques.
Homme ordinaire
Avec un discours et une posture simples, cherche à provoquer un sentiment d'appartenance chez son public, en égalisant ses consommateurs dans une culture empathique et familiale. Favorise le dialogue avec ses clients à travers une culture propre.
Archétype idéal pour les produits alimentaires, vêtements, restaurants et pets shops.
Amant
Communication qui connecte et implique, par le biais de connaissances, d'honnêteté et de passion. Promeut l'exclusivité et l'individualité. Généralement, des produits de haute qualité et des expériences personnalisées.
Archétype idéal pour les cosmétiques, bijoux, mode, boissons, tourisme.
Bouffon de la cour
Focussé sur divertir, il est spontané, léger et ludique. Les marques suivant cet archétype tendent à promouvoir la détente, une vie plus légère et un soulagement du stress quotidien. Habituées à communiquer par des blagues intelligentes, des ironies et une décontraction.
Archétype idéal pour la télévision, crèches, boissons, produits de plage.
Serviable
Focalisés sur la défense des intérêts du public, les marques avec cette identité sont connues pour leur profil altruiste et généreux. Expriment leur désir de servir le public à travers des conseils objectifs et une communication empathique. Se concentrent à guider des projets et à satisfaire des besoins.
Archétype idéal pour l'architecture, conseils, médecins, ONG.
Créateur
Avec pour objectif d'élever l'estime de soi de leurs consommateurs, ils génèrent un sentiment de créativité chez leurs clients. En général, ils ne vendent pas un produit créatif, mais des options créatives parmi tant d'autres, permettant au client de construire quelque chose selon ses goûts. Proposent une sensation de construction et de satisfaction.
Archétype idéal pour meubles, constructeurs, mode, décoration.
Dirigeant
Idéal pour les marques en position de leadership. Transmettent un statut de pouvoir, de gloire et de prestige. Sont reconnus pour leur grande responsabilité, leur capacité et leur organisation. Communiquent en responsabilisant leurs clients et en proposant des preuves sociales de leur influence.
Archétype idéal pour les cartes de crédit, technologie, institutions financières.
Comment utiliser les archétypes
Il est important de sélectionner un archétype qui se démarque, mais aussi un ou deux autres pour l'accompagner. Ainsi, la communication de l'entreprise ne sera pas rigide dans un seul langage. L'archétype principal doit correspondre au profil préexistant de l'entreprise, afin d'être harmonieux. Plus l'archétype est harmonieux, plus il y a de chances d'atteindre votre public cible et de fidéliser.
Pour utiliser correctement, il est nécessaire d'étudier davantage les archétypes de votre entreprise. Vérifiez la façon dont vous utilisez le langage, les tons et les désirs qu'il suscite chez le public. En connaissant mieux votre profil, vous pourrez faire preuve de plus de créativité pour travailler avec lui de manière naturelle.